行业之间的竞争永远不会停止，这是市场经济的具体体现，同行之间的竞争更是司空见惯。而今，作为电商行业数一数二的天猫和京东，近年来年各种促销节点可谓是火药味十足，战况激烈。

年中本属于京东的主场，而天猫的突然发力使得这场竞争双方的角色定位发生了变化，天猫数次发放超值优惠劵，更是提出“家电比京东贵就赔”的口号，将矛头直指京东。

众多周知，3C家电一直以来都是京东的强项，也一直受到消费者的青睐，而此次天猫在年中促销中对京东家电产生发起了强大的冲击，数次加大筹码力图在此次促销中重塑家电产业的市场地位。

马云曾经说，阿里巴巴是培养更多想京东；而京东则立志超越天猫。二者之间的竞争已经火热话。而此次618大促中天猫的集中发力透露出一个信号，天猫要争夺京东引以为傲的3C家电市场。

从整体上来看，阿里巴巴市值超过3000亿美元，而京东仅仅500亿美元，二者在体量上来说，差距依然很大，基本上天猫现在已经全方位的领先于京东。就市场份额而言，天猫在B2C行业占据超过55%的市场份额，京东则只有26%。作为行业的巨头，京东有其独特的优势，在品类上，家电一直是京东的优势，天猫相对来说略有不足，此次天猫在家电产业对京东发起冲击，无疑是天猫要重新划分3C产品市场归属，对于天猫来说，能将京东的优势拉至与天猫持平，就是胜利。

京东作为现今唯一可以威胁天猫地位的电商平台，天猫自然将矛头对准京东。天猫的这一些列动作都足以说明天猫对于现今电商市场占有率的不满足，不惜以花费重金也要阻截京东，这种手段可谓是杀敌一千自损八百的招数，虽说对于天猫来说，投入的资金远远不足以动摇天猫，但手段却是如出一辙。

“比京东贵就赔”是一个非常明显的指向，天猫就是要以价格来压制京东，瓜分京东原有的市场份额。除了捍卫天猫电商平台第一的地位之外，也明确的释放出天猫打击京东的决心。

作为中国二大电商平台，天猫和京东一直以来都处于面对面的竞争中，在以往并未出现这种针尖对麦芒的局势，此次的年中大促明显成为二大电商平台一较高下的契机，天猫不予余力的让利在目前已经取得初步成果，数次追加让利数额表明了天猫此次争夺中的决心。