如今，网购已经成为大众生活中不可或缺的一部分，尤其是智能手机的普及，使得网购成为全民参与的一项生活习惯。无论是在地铁、餐厅还是公园，网购行为都时长伴随着，消费者对于网购消费已经成为一种理所当然的事情。

网购在最初发展的时期，支付是最大的难关，消费者习惯了一手交钱一手交货的消费习惯，难以接受先付钱后收货的这种消费方式，甚至，消费者宁愿放弃网购也不会选择这种没有保障的消费模式，可以说，最初的消费者对于这种网络支付的方式大多是持排斥的态度。

可以说，在相当长的一段时期之内，网购并没有在中国形成趋势，而支付宝的出现可以说是推动网购消费者转变态度的一个转折，加上本身网购带来的便利性，消费者对于网购开始逐渐有了接触并尝试进行小额消费，在取得甜头之后，网购开启了迅速扩张的增长态势。

可以说在这个时期，消费者的消费意识仍然局限在低价商品上，那时候，电商商家提升竞争的最好方式就是采取降低商品价格的价格战争夺方式，可以说，那时候的价格营销模式符合了网购消费者的意愿，而这样带来的后果就是商家为了提高收益，售假开始在网上泛滥，电商商家与购物者之间的关系也发生了变化，网购消费者对于商品的选择越来谨慎，然而售假之风根本无法杜绝，消费者根本难以判定商家的真假性，那时候，迫切需要解决的问题就是售假现象。

其中，淘宝商城的出现目的就是为了杜绝消费者厌恶的售假行为，淘宝商城作为天猫的前身，可以说是改变消费者消费方式的一个最佳的提现形式。以往低价带来的商品实际上并不能满足消费者的消费意愿，消费者经历了售假带来的消费恶果后，迫切提升商品质量成为消费者新的意愿，这已经在潜意识中说明消费者消费方式已经发生变化。

对商品质量的提高成为网购消费者新的消费转变，宁愿多花一点钱也要买到更好的产品，可以说，消费者的消费方式已经从价格转向了商品质量，这种消费方式极快的促进了以品质见长的天猫商城的崛起。

随着人们生活水平的普遍提高，网购消费者对商品的要求不仅仅局限在商品本身的质量上，而增加了许多附加的服务要求。这就是现阶段网购消费者新的消费方式。

网购消费者消费方式的变化也可以直观的看清整个电商平台的发展趋势，每一次消费方式的转变都可以看成是电商行业的一个转折，逐渐走向成熟的转折。